Social Media O Marketing TV? Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

Бұрынғыдай теледидар көретін адамдар сирек кездеседі. Жас демографиялық мазмұнды тарату немесе телефондарынан трансляциялау үшін теледидарды пайдалану ыңғайлы деп санайды. Мұның себебі - олар бұдан былай жарнамаларға тап болған желілерді немесе кабельдік бағдарламаларды көргісі келмейді.

Иван Коновалов, Semalt Digital Services клиенттерінің сәттілік менеджері, теледидар мен әлеуметтік медиа маркетинг арасындағы құнды айырмашылықтармен бөліседі.

Теледидардағы жарнамалар мен шнурларды кесу

Теледидардан не болып жатқанын адамдар аз көреді. Смартфондар соншалықты жиі қолданыла бастағаны соншалық, теледидар қосулы кезде де ол назардан тыс қалуы мүмкін. Смартфондар пайдаланушыларға телефондарынан көруге мүмкіндік береді. Теледидар жарнамалар тарата бастаған кезде, пайдаланушылар оларды өшіреді, ағынды қызметке ауысады немесе ұялы телефондарына қосылады.

Баспа БАҚ-тары теледидарлардың пайда болуына себепші болды. Әр кезеңде адамдар әр өнертабыс алдындағы адамды жойып жібереді деп ойлады. Алайда, жағдай сияқты, әлеуметтік медианың өсуі теледидар қажеттілігін толығымен жойған жоқ. Әлеуметтік медиа теледидар индустриясына қатты әсер етуде, нәтижесінде парадигма цифрлыққа көшті.

Сандық Versus теледидарының өсуі

Цифрлық шығындар өткен жылы теледидарлық жарнама шығындарын 72,09 миллиард доллардан асып түсті, тиісінше 71,29 миллиард доллармен. EMarketer мәліметі бойынша, сандық шығындар жыл сайын теледидардың 2 миллиард доллармен салыстырғанда жыл сайын 10 миллиард долларға өсуіне тура келеді.

Екі орта арасындағы байланыс - бұл екеуі де өсіп келе жатқандығында. Дегенмен, сандық медиа басымдыққа ие. Құрылғыларда ағынды мазмұн әдетте теледидарда басталады, бірақ қосымша кіріс көзі ретінде ағындық қызметпен аяқталады.

Жарнама берушілердің сандыққа ауысуы

Adidas компаниясының атқарушы директоры Каспар Рорстед адамдардың CNBC-ге жас тұтынушылармен мобильді құрылғыларда көбірек араласатындығы туралы айтып, цифрлық жүйеге ауысады деген күдікті растады. Демек, сандық келісім олар үшін құнды ресурс болып табылады. Осылайша Adidas компаниясы алдағы төрт жылда цифрлық шығындарды ұлғайту туралы шешім қабылдады. Табысты болудың бір тәсілі - қолданушылар байланыстыратын қызықты мазмұнды құру.

Алайда Taco Bell сияқты басқа компаниялар бұл үрдіске қарсы радио мен теледидарға көшу арқылы жұмыс істейтін сияқты. SMO Марисса Тальберг Campaign компаниясымен сөйлесу барысында компания өзінің сандық маркетингтік науқанында регрессивті нәтижелерге қол жеткізіп, алға қойылған мақсаттарға жетпегенін мәлімдеді. Олар бұл трендке қарама-қарсы болып көрінгенімен, бұл олар үшін жаңа мүмкіндік ретінде, әсіресе ескі клиенттер базасы үшін жаңа мүмкіндік ретінде қызмет етеді.

Үлкен кіріс сәттілікке кепілдік бермейді, және барлығын сандық мәнге дұрыс мазмұнсыз инвестициялау үлкен қателік болып табылады.

Бейімделу немесе өлу: сұрақ бойынша ептілік

Егер цифрлық маркетологтар мұны дұрыс жасаса, өсу үшін үлкен мүмкіндік бар. Статистика цифрлық маркетингті науқандарының жоғарғы жағына орналастыратын адамдар басқа дәстүрлі әдістермен салыстырғанда рекордтық мерзімде жақсы нәтиже алатындығын көрсетеді. Бұл тек егер бұл адамдар өзектілігіне байланысты тапсырыс берушіні қызықтыратын және оны мақсатты аудиторияның назарында болатын құрылғыларда қол жетімді ететін бірегей мазмұнды жасаса ғана жұмыс істейді.

Маркетологтар әлеуметтік медианы тұтынушылармен қарым-қатынас жасау үшін тамаша мүмкіндік деп санайды. Сондай-ақ, ол жарнамадан аулақ болу үшін төлем жасауды ұсынатын клиенттік базаны ұсынады. Егер маркетолог бұл мүмкіндіктерді анықтай алмаса, олар әлеуетті көшбасшылықты жоғалтып қана қоймай, оларды бірінші кезекте таба алмай қалады.

mass gmail